品牌管理实力获认可!ACCESS集团荣膺澳大利亚商业奖

2020年10月08日

以高标准、严要求著称的“澳大利亚商业奖”(The Australian Business Awards,简称ABA)今年迎来了新面孔!

10月8日,2020年度“澳大利亚商业奖”重磅揭晓。 ACCESS集团(Access Corporate Group)首次参评,一举荣获年度“澳大利亚商业奖”之“品牌管理奖”。

ACCESS集团联合创始人之一、首席品牌官王芃表示:“零售行业瞬息万变,社交媒体成为与消费者互动的核心工具,消费者对高品质个性化产品的需求不断增长,无国界商贸孕育出新机遇。ACCESS集团在洞悉这样的趋势后,坚持独特的选品理念和品牌定位,靠品质和用户区隔性让品牌脱颖而出。”

首度参评,ACCESS集团荣膺澳大利亚商业奖

ACCESS集团成立于2017年,在中国杭州、澳大利亚悉尼、墨尔本和新西兰奥克兰设有办公室。ACCESS集团聚焦美丽、健康、品质生活三大品类精选全球品牌好物,并通过全球网络化物流配送、社交媒体营销推广、自建会员商城等综合措施有效且广泛地进行销售。目前,ACCESS集团旗下拥有国际品牌经销平台——ABM单创,以及针对消費者的国际品牌会员俱乐部——VTN。

ACCESS集团此次荣获的“澳大利亚商业奖”是澳大利亚国家级奖项,旨在通过一系列综合奖项类别,对企业的商业创新、员工敬业度、客户满意度、体验管理、商业可持续性以及产品和技术创新等核心价值进行表彰。创设以来,“澳大利亚商业奖”始终坚持采用国际化的评选标准,用国际化的视野综合考量企业经营发展情况,已成为全球“商界名片”。据悉,后续ACCESS集团还将代表澳洲参与在随后举办的“国际商业奖”(World Business Awards)的评选。

“得奖是一种认可,也是一种鼓励。一直以来,ACCESS集团都在试图探索更高效的品牌管理路径,希望为消费者带来更多优质品牌。为此,ACCESS集团制定了严格的品牌甄选标准,会对目标品牌进行多方面的严格测试,并迅速依据测试结果作出必要的调整,以最大限度地提高每个品牌的成功率。”ACCESS集团联合创始人之一、首席品牌官王芃分享了她对品牌管理的心得。

“最重要的是,ACCESS集团善于倾听消费者的心声,并总能搭建起连接品牌与消费者的桥梁,让原本处于链条两端的品牌与消费者有机会面对面沟通,零距离交流。”王芃补充道。

从区域市场走向全球,LOVEKINS“突围”首战告捷

在“澳大利亚商业奖”的申报材料中,ACCESS集团递交的是旗下高端母婴个人护理品牌LOVEKINS(沐歆)的案例。LOVEKINS(沐歆)不仅全方位展现了ACCESS集团对“优中选优”选品理念的执着,也展现了公司在品牌管理领域的创新力和实力。在评选过程中,相关评选负责人给予了高度肯定,并称LOVEKINS是展示ACCESS集团如何孵化并激活新兴品牌,使其在新市场茁壮成长的一个绝佳案例。

LOVEKINS源自澳大利亚,旗下拥有针对女性的LOVEKINS WOMEN、针对婴幼儿的LOVEKINS BABY系列,涵盖卫生巾、婴儿洗护类、纸尿裤、拉拉裤、湿纸巾等多品类,能够全方位呵护女性和宝宝健康。

与其它品牌不同,LOVEKINS一个重要的特点就是至纯至奢,将天然纯净的原材料与高科技完美融合,打造备受用户信赖的高端、安心产品。LOVEKINS已经通过澳洲过敏协会以及SCA双重认证,产品不含任何已知过敏源成分以及毒害性化学成分,品质过硬且安全健康。这也是LOVEKINS当初吸引ACCESS集团关注的原因所在。“ACCESS集团有着极其严格的筛选标准,所选每个品牌都必须是面向大众的高端品牌,必须具备正宗原料、一流品质并愿意接受新技术。”王芃如是说。

但不可否认的是,母婴健康护理在全球都是一个竞争异常激烈的赛道,选手众多。在与ACCESS集团达成合作之前,尽管LOVEKINS已经在澳大利亚收获众多高品质生活方式追求者的喜爱,但在全球市场上,依旧只能算一个小众品牌。

ACCESS集团的助力,让LOVEKINS拥有了全新的驱动力。ACCESS集团不仅与LOVEKINS创始人Amanda Essery紧密合作,还深度参与到研发、制造、运营、销售等各个环节。卓越的产品品质、差异化的高端消费客群、高效率的运营模式,让LOVEKINS在竞争激烈的母婴个护领域脱颖而出,突出大牌重围,斩获殊荣,并逐渐从区域市场走向全球市场。

创新品牌管理机制,精选全球优质品牌

作为一家全球化的品牌管理公司,ACCESS集团秉承“每一天,越享生活”(Everyday Better Life)的使命,遵循优中选优的选品哲学,通过独家代理、投资和并购的方式构建全球化的品牌矩阵。所有的品牌必须拥有三大要素,即严选的原料、尖端的科技和上乘的品质。

目前,除LOVEKINS外,ACCESS集团还运营管理着20多个健康、美丽、生活方式类国际优质品牌,包括西班牙天然奢宠护肤品牌Thalissi(戴莉丝)、澳大利亚美容口服品牌Vida Glow(薇妲)、澳大利亚国民抗衰品牌Dr.LeWinn's(莱文医生)、澳大利亚高端专业彩妆品牌NAPOLEON PERDIS(拿破仑·布得斯)等。

其中,Vida Glow最近荣膺“David Jones美妆大奖”(David Jones Beauty Awards)“最推荐购买的内在健康美容品”(Best Buy For Inner Health)奖项,并一直名列玛雅百货(Myer)的寝具、洗浴、美容类产品前10名;Dr. LeWinn’s则拥有超过25年的抗衰老护肤经验及专业知识,已成为澳大利亚药房最畅销的药妆品牌之一;NAPOLEON PERDIS是近期入主澳大利亚百年零售商场David Jones的化妆品牌,正在进行全球扩张,同时继续发展其为澳大利亚化妆师开发的美容培训学院项目。

这些优质且拥有巨大潜力的品牌是ACCESS集团的护城河所在。ACCESS集团已经建立起以产业收购为切入点的战略赋能模式、以生态化管理和深度运营相结合的孵化模式及以代理经销为主的深度经销模式三种创新型品牌管理机制。通过三种模式的综合且灵活的运用,ACCESS集团实现了对旗下在全球各地被精选出来、处于不同阶段品牌的高效优质管理。

近三年来,ACCESS集团旗下多个品牌均实现用户群体的快速增长、销售额年均增长200%的佳绩。未来,ACCESS集团还将继续坚持优中选优的产品哲学,为全球消费者发掘更多优质品牌。